BMW코리아에 따르면 BMW 프레스클럽은 국내에서 BMW 관련 소식을 가장 빨리 확인할 수 있다. 또한 미디어뿐 아니라 일반인에게 모두 공개돼 투명한 정보를 신속하게 제공한다.
BMW 프레스클럽은 기존의 일방적 정보 전달 방식을 넘어서 미디어와 일반 소비자들을 위한 새로운 온라인 오픈 커뮤니케이션 공간으로 변화됐다.
우선 기존처럼 배포 보도자료 게재뿐만 아니라 BMW가 기획한 다양한 주제의 기획자료 및 소개 자료를 게재할 예정이다. 또한 다양한 BMW 미디어 이벤트를 고지하고, 각종 보도자료와 사진, 영상 자료 등을 적극적으로 공유할 계획이며, 미디어를 위한 실시간 구독 서비스도 제공한다.
이와 함께 BMW 그룹 본사를 포함해 브랜드와 기업의 이슈에 대한 정확한 정보와 함께 논란이 있는 이슈에 대한 투명한 회사의 입장(Statement)을 제공하고 가짜 뉴스(Fake News)에 대한 적극적인 대응도 진행할 계획이다.
특히 BMW의 오픈 커뮤니케이션 목적에 맞게 미디어뿐 아니라 일반 소비자들에게도 모든 자료를 적극 개방해 누구나 정보를 확인할 수 있도록 했다. 앞으로 메신저 등 커뮤니케이션 채널 등과도 연계해 고객과의 접점을 더욱 확대해 나갈 예정이다.
BMW코리아는 프레스클럽 리뉴얼과 더불어 미디어 대상 오프라인 토론 공간인 ‘BMW 오토살롱(Auto Salon)’을 정기적으로 개최할 계획이다.
BMW 오토살롱은 자동차 업계에서 처음 시도되는 새로운 형태의 행사로 자동차 문화, 브랜드 이슈, 미래 테크놀로지와 함께 다양한 사회, 문화적 주제를 다루는 BMW만의 ‘미디어 살롱 문화’를 표방하는 행사다.
소규모 미디어 그룹을 대상으로 주제에 따라 다양한 정보 교류, 상호 토론식 세션, 현장 자료 및 체험 기회 등이 정기적으로 제공된다. 특히 딱딱한 강의식 정보 전달에서 벗어나 자동차 관련 다양한 이슈에 대한 정보를 나누고, 이에 대한 자유로운 토론과 담론의 장으로 만들어갈 예정이다.
동아닷컴 정진수 기자 brjeans@donga.com
